Проекты

Краткое описание

Культура Ярославского края - узнаваемый национальный идентификатор. Здесь культурно-исторические ресурсы динамично вовлекаются в музейные репрезентации, художественное творчество, туризм и креативные индустрии. Среди особенностей региона – большое число музеев, различных по юридическому статусу и профилю. Включение разных субъектов в индустрию впечатлений создает ряд проблем, решение которых видится через наладку системы продвижения «адресов культуры» к целевым аудиториям, а также поддержку местных проектных культурных инициатив.
С целью изучения, описания и репрезентативного представления деятельности лиц и учреждений сферы культуры муниципальных районов Ярославской области команда проекта разработала проект "Ярославские культурные экспедиции".
Пилотная экспедиция прошла в 2021 году в Пошехонский район. Фильм, снятый во время экспедиции, занял второе место в конкурсе видеоматериалов «В объективе живое наследие» в 2022 г.
В октябре 2022 года планируется экспедиция в Большесельский муниципальный район, далее - в Ярославский, Переславский, Тутаевский, Некоузский районы.
Большесельский муниципальный район в силу своего равноудаленного местоположения от двух популярных туристских центров выполняет в большей степени транзитную роль, мало известный на рынке культуры и туризма, однако очень богатый на самые необычные достопримечательности
В ходе реализации проекта предусмотрены:
- экспедиционные выезды в районы Ярославской области;
- аналитическое исследование новых реалий работы учреждений и частных лиц сферы культуры с культурным наследием;
- съемка, монтаж и продвижение фильмов и видеороликов на основе снятого материала;
- экспертная дискуссия на основе материалов экспедиции,
- разработка рекомендаций для новых субъектов рынка и местных органов по вовлечению культурного наследия в развитие территории,
- презентация итогов экспедиций в местах их проведения с участием жителей и властей.
Уникальность проекта - сочетание форматов трэвел-блога и аналитического исследования (проверка гипотезы: трансформация культурной деятельности в современных условиях осуществляется через освоение культурных ресурсов старыми и новыми субъектами рынка впечатлений; работа с культурными ресурсами выступает средством фиксации локальной идентичности и самореализации местных сообществ региона, инструментом привлечения внимания, внешней поддержки и инвестирования и имеет ориентацию на на туристский рынок).
Грантовое финансирование запрашивается на исследование культурных ресурсов Большесельского муниципального района, организацию двухдневной экспедиции, видеосъемку, монтаж фильмов, подготовку презентации и информационного буклета по результатам экспедиции., освещение экспедиции и ее результатов на информационных ресурсах и в социальных сетях.

Цель

1. Изучение, описание и репрезентативное представление деятельности лиц и учреждений сферы культуры Большесельского муниципального района Ярославской области, использующих ресурсы местного культурного наследия и местного населения, для продвижения позитивного опыта и имиджа региона и релевантной информации о нем на рынок впечатлений, содействие вовлечению новых акторов в работу с наследием и повышению их общественного статуса, содействие установлению горизонтальных связей акторов.

Задачи

1. Проведение предварительной исследовательской работы по Большесельскому району Ярославской области и подготовка к экспедиции
2. Организация культурной экспедиции в Большесельский муниципальный район Ярославской области
3. Проведение камеральной обработки и систематизации полученных материалов
4. Подведение итогов, презентация результатов проекта

Обоснование социальной значимости

В настоящее время в условиях глобализации происходит размывание традиционных культурных идентичностей местных сообществ. В этих условиях средством формирования и закрепления локальной идентичности становится обращение к культурному наследию, которое выступает источником новых смыслов и точкой приложения творческих сил. Ярославский край отличается необычайным богатством и разнообразием культурного наследия мирового и национального значения. Здесь многие предпринимательские инициативы опираются на культурные объекты, осваивая их в новых формах. Сохраняя и актуализируя местную идентичность, ярославцы в то же время открыты для внешнего мира. Более тысячи учреждений культуры и искусства Ярославской области предъявляют высокие образцы художественного творчества, обеспечивают доступность культурных благ и открывают широкие возможности творческой самореализации всем желающим. Сфера культуры тесно работает с туристским рынком, привлекая внешнее внимание как ресурс развития и инвестиций. Эту деятельность сопровождает своего рода «информационный шум», когда сведений об объектах и субъектах сферы культуры становится все больше, но они подчас неполны, некорректны, а порой и неверны. «Культурная экспедиция» призвана шире раскрыть культурный потенциал территории Большесельского района Ярославской области, но не просто показать наиболее яркие и значимые объекты и явления, а исследовать территорию, открыть новое, помочь преодолеть ограниченность ресурсного потенциала отдельных субъектов района, усилить профессиональную рефлексию самих субъектов в их самоидентификации. А доступным инструментом представления культурного потенциала муниципального района станут видеофильмы, созданные в формате популярных сейчас трэвел-блогов разной продолжительности, которые востребованы различными интернет-ресурсами. Одним из важных индикаторов, указывающих на актуальность проекта, служит повышенное внимание туроператоров региона к выявлению «незаезженных» маршрутов и объектов, разработке эксклюзивного туристского предложения. Проект будет способствовать выявлению новых аттракций, базирующихся на деятельности учреждений культуры Большесельского муниципального района области, и продвижению их на туристский рынок. Между новыми субъектами «экономики впечатлений» и органами власти на местах, ориентированными на общие цели, не хватает взаимопонимания в части взаимовыгодных и взаимоприемлемых управленческих решений. Проект призван помочь преодолению барьеров между ними через организацию широкого обсуждения результатов экспедиций со всеми заинтересованными сторонами, подготовке аналитических отчетов и рекомендаций, специальных полиграфических изданий.
Таким образом:
Для целевой аудитории жителей Ярославской области, формирующих свою культурную среду, и инициаторов культурных проектов значимым результатом будет профессиональная рефлексия по поводу их деятельности и навигация в области новых практик работы с наследием.
Целевой аудитории автопутешественников, малых группы и семей, самостоятельно планирующих свое времяпровождение и ориентированных на необременительное воскресное путешествие недалеко от дома, будет предложен увлекательный и содержательный рассказ о новых аттракциях, «незаезженных» маршрутах и объектах культурного наследия, оживляемых силами таких же, как они обычных людей.
Туроператоры, заинтересованные в диверсификации своего предложения (турпродукта), получат навигацию по новым объектам и обновленную информацию об известных дестинациях,
Государственные и муниципальные органы власти и управления Ярославской области, ориентированные на поддержку новых культурных инициатив, обновят свой взгляд на творческий потенциал своих территорий, получат экспертную оценку деятельности и рекомендации по ее развитию.
Проблемы, связанные с продвижением:
- «информационный шум»: субъектов деятельности в сфере культуры и информации о них становится все больше,
- неравномерность и нерелевантность информации об объектах культуры,
- затруднение в самоидентификации субъектов культуры и «смешение жанров»,
- ограниченность ресурсного потенциала отдельных субъектов культуры,
- слабое использование местными органами власти потенциала местных инициаторов социокультурных проектов, носителей идентичности как ключевых субъектов продвижения родной территории.

География проекта

Большесельский район Ярославской области

Целевые группы

1. жители Ярославской области, формирующие свою культурную среду
2. инициаторы культурных проектов
3. автопутешественники, малые группы и семьи, самостоятельно формирующие собственное времяпровождение и ориентированные на необременительное воскресное путешествие недалеко от дома
4. государственные и муниципальные органы власти и управления Ярославской области, ориентированные на поддержку новых культурных инициатив
5. туроператоры, заинтересованные в диверсификации своего предложения (турпродукта)