Проекты

Краткое описание

Целевая аудитория проекта - молодые люди от 14 до 22 лет, которые имеют или могут иметь Пушкинскую карту. Проблема аудитории в том, что молодёжь мало знает о возможностях Пушкинской карты, о культурном продукте, который можно приобретать по Пушкинской карте в учреждениях культуры Ярославской области. (Подробнее о проблеме см. в соответстующем разделе). Проект направлен на популяризацию Пушкинской карты в молодёжной среде и продвижение молодёжного креативного контента о Пушкинской карте, созданного молодыми людьми - представителями целевой аудитории совместно с членами проектной команды. Проект будет реализован в три этапа. Первый - формирование команды амбассадоров Пушкинской карты. Всего будет сформирована команда не менее, чем из 30 человек - представителей целевой аудитории. С амбассадорами будут проведены очные креативные сессии, направленные на выработку сюжетов будущих видео-роликов, мини-спектаклей, разработку молодёжных мероприятий, связанных с популяризацией Пушкинской карты и интересных для широкого круга молодых людей. На этом этапе каждый амбассадор прикрепляется к своему наставнику для дальнейшей работы в проекте. Креативные сессии для амбассадоров будут проведены на базе учреждений культуры - партнёров проекта. Второй этап - это работа амбассадоров и проектной команды по созданию креативного контента, направленного на популяризацию Пушкинской карты: съёмка роликов, постановка мини-спектаклей, воплощение молодёжных идей, выработанных на первом этапе проекта и др. В работу на втором этапе амбассадоры вовлекают привителей Ц/А , расширяя круг тех людей, которые становятся популяризаторами Пушкинской карты в молодёжной среде. В работе над контентом амбассадоры используют площадки учреждений культуры-партнёров проекта. Третий этап - непосредственно этап популяризации Пушкинской карты. На этом этапе каждый амбассадор со своим наставником из проектной команды и представителями учреждений культуры-партнёрами проводит очные мероприятия в молодёжной среде, занимается продвижением созданного контента в сети Интернет. На данном этапе в проект вовлекаются не менее 300 представителей целевой аудитории. Финальное мероприятие проекта - это форум "#МОЛОДЁЖЬИПУШКИНСКАЯКАРТА". Это интерактивное мероприятие на котором молодые люди для широкой молодёжной аудитории презентуют свои наработки, созданные в рамках проекта: видео-ролики, мини-спектакли, интерактивные мероприятия, и др. На форуме ведущие учреждения культуры ЯО представляют молодёжные культурные продукты которые можно приобрести по Пушкинской карте. Всего в проекте примут участие не менее 300 человек из числа целевой аудитории в том числе амбассадоры, организаторы молодёжных мероприятий, участники итогового форума, представители власти, гражданские активисты.

Цель

1. Разработать молодёжный контент (видеоролики, мини-спектакли, интерактивные мероприятия и др.), направленный на популяризацию Пушкинской карты, широко распространить его в молодёжной среде.
2. Создать позитивный образ молодого человека - пользователя Пушкинской карты.

Задачи

1. Сформировать команду амбассадоров Пушкинской карты (не менее 30 человек)
2. Создать креативный контент для популяризации Пушкинской карты (создатели - амбассадоры, вовлечённые ими молодые люди и члены команды проекта)
3. Провести информационно-просветительскую компанию в молодёжной среде, направленную на популяризацию.Пушкинской карты и создание позитивного образа молодого человека - пользователя Пушкинской карты.

Обоснование социальной значимости

Пушкинская карта» — это государственная программа, направленная на приобщение молодёжи к культуре. Если молодому человеку от 14 до 22 лет включительно, он может посещать культурные мероприятия за счёт государства. Отличная идея, но на пути её реализации существует масса проблем. О проблемах с Пушкинской картой пишут в сети Интернет даже больше, чем о самой Пушкинской карте. См. например, https://mel.fm/blog/olga-miryasova1/52689-eto-vyzyvayet-otvrashcheniye-k-kulture-pochemu-pushkinskaya-karta-plokho-rabotayet-v-glubinke. или https://www.cultmanager.ru/article/11818-problemy-v-rabote-s-pushkinskoy-kartoy-22-m06-14-qqv. Авторы публикаций выделяют массу проблем и в каждой из них есть своя доля правды.
Если говорить о нашем регионе, то он не является исключением. В рамках настоящего проекта следует выделить некоторые проблемы.
Первая проблема целевой группы в Ярославском регионе состоит в том, что далеко не все молодые люди, при имеющейся у них возможности пользуются Пушкинской картой. Далеко не все молодые люди в возрасте от 14 до 22 лет оформили Пушкинскую карту. Многие просто не знают о такой возможности.
Вторая проблема в том, что молодые люди, имеющие Пушкинскую карту, преимущественно пользуются ей при посещении кинотеатров и мало посещают мероприятия в учреждениях культуры.
Причин наличия этих проблем тоже несколько:
Во-первых, это происходит в силу слабой популяризации Пушкинской карты. На многих информационных ресурсах департамента культуры есть хорошая и полная информация том, как оформить Пушкинскую карту, какие мероприятия предлагают молодёжной аудитории учреждения культуры. См., например: https://www.culture.ru/afisha/yaroslavskaya-oblast-yaroslavl/pushkinskaya-karta или https://culture76.ru/pushka/ или https://gogov.ru/pushkin-card/yaroslavl . Этот контент достаточно сух и официален, как впрочем и должно быть на официальных ресурсах. А иного контента, молодёжного, привлекательного для целевой аудитории пока не представлено. А ведь молодёжь - это такая группа, которая ищет информацию созвучную со временем, изложенную молодёжным языком, затрагивающую эмоции и чувства молодых людей. На создание именно такого контента и направлен наш проект.
Во-вторых, молодёжь - это такая группа, которая в первую очередь прислушивается к своим сверстникам, а не к старшим. Молодые слышат молодых! Именно поэтому авторы проекта предлагают создание контента молодыми амбассадорами, которым проще попасть в поле молодёжных интересов, вовлечь в Пушкинскую карту и в учреждения культуры своих друзей, однокурсников, знакомых.
Безусловно, существует и проблема качества и направленности культурного продукта, но эта проблема выходит за рамки настоящего проекта.
Таким образом, проблемы целевой аудитории объективно существуют, и они могут решаться в рамках реализации настоящего проекта.

География проекта

Проект будет реализован на территории Ярославской области в том числе в г. Ярославле, Ярославском районе (Карабиха), Переславле-Залесском.

Целевые группы

1. Целевую группу проекта составляют молодые люди в возрасте от 14 до 22 лет, проживающие и/или обучающиеся в Ярославской области - потенциальные пользователи Пушкинской карты.